|
Что больше влияет на динамику ценности бренда: объем рынка или специфика категории?
В 2012 году в списке самых ценных мировых брендов BrandZ TOP-100, составленного исследовательской компанией Millward Brown, бренд Apple удержал свое лидерство, в десятке также остались Google, McDonald’s and Coca-Cola. Но в то время как многие имена в списке лидеров остаются теми же, во многих секторах экономики состав лидеров изменился. В чем причина? Три категории достигли гораздо большего успеха, чем другие: товары роскоши, совокупная стоимость брендов которых выросла на 15%; фаст-фуд, который взлетел на такую же цифру, и одежда, стоимость брендов которой выросла на 13%. Нефть и газ, выросшие на 8%, входят в четверку «лидеров роста». Питер Вэлш, руководивший составлением рейтинга BrandZ в компании Millward Brown Optimor, говорит, что рост важности глобальных секторов может быть объяснен одним простым словом: «Китай». Вэлш поясняет: «Такие категории, как товары роскоши, фаст-фуд и одежда ... Читать дальше » |